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    商標戰(zhàn)略做大靈壽食用菌產(chǎn)業(yè)


    【發(fā)布日期】:2009-02-17  【來源】:河北新聞網(wǎng)
    【核心提示】:本報訊(記者馬建敏)從去年入冬進入食用菌種植銷售高峰季節(jié),靈壽縣食用菌協(xié)會會長雷全瑞的心里總是半喜半憂。喜的是他們生產(chǎn)的

    本報訊(記者馬建敏)從去年入冬進入食用菌種植銷售高峰季節(jié),靈壽縣食用菌協(xié)會會長雷全瑞的心里總是半喜半憂。喜的是他們生產(chǎn)的“靈潔”牌食用菌在全國市場上的知名度越來越高,產(chǎn)品供不應求;憂的是全國各地市場不斷有假冒的“靈潔”牌食用菌出現(xiàn)。

    靈壽縣是北方最大的食用菌種植和集散地之一,從上世紀80年代初就開始種植食用菌,2002年該縣被省農(nóng)業(yè)廳授予“河北食用菌之鄉(xiāng)”榮譽稱號。盡管那時全縣食用菌生產(chǎn)已經(jīng)有一定規(guī)模,但由于產(chǎn)品始終沒有自己的牌子,致使這一特色農(nóng)產(chǎn)品長期處于有市場無品牌、有高產(chǎn)無高價的狀態(tài)。

    說起那幾年靈壽縣食用菌的生產(chǎn)和銷售,雷全瑞至今心里還不是滋味。由于沒有品牌意識,農(nóng)戶們往往各自為戰(zhàn),互相殺價,甚至一些菇農(nóng)為了眼前利益摻雜使假,影響了全縣食用菌產(chǎn)品的信譽度,有時發(fā)出去的貨常常被經(jīng)銷商稱之為“垃圾”而退回,全縣食用菌生產(chǎn)一度步入低谷。

    為改變這一現(xiàn)狀,2003年12月雷全瑞在縣工商局的幫助下,以金針菇等系列食用菌產(chǎn)品為依托,申請注冊了“靈潔”商標。有了“牌子”的小蘑菇,漸漸在市場上創(chuàng)出了知名度,2006年“靈潔”牌食用菌被評為中國第十屆農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)產(chǎn)品,同年底,“靈潔”牌商標被省工商局認定為省著名商標。

    “靈潔”的示范作用在農(nóng)民中產(chǎn)生了巨大震動。靈壽鎮(zhèn)孟托村菇農(nóng)孟云良告訴記者,他種了十幾年的蘑菇,從來沒有想過給自己的產(chǎn)品起個名字,可老雷的產(chǎn)品就是因為有了商標,在市場上銷售得非常好,許多客戶找上門來點名就要“靈潔”牌的。雖然他的金針菇并不比老雷種的差,可人家一公斤就比他的多賣五六角錢。

    為把那些單打獨斗的菇農(nóng)組織起來,實現(xiàn)食用菌產(chǎn)業(yè)化、訂單化、品牌化經(jīng)營,雷全瑞按照“公司+商標+農(nóng)戶”的運營模式,不但為菇農(nóng)無償提供商標使用權,同時還制定了產(chǎn)品生產(chǎn)銷售品質標準,實行“統(tǒng)一提供培訓和管理技術,統(tǒng)一提供菌種服務,統(tǒng)一實行最低保護價,統(tǒng)一收購產(chǎn)品,統(tǒng)一銷售產(chǎn)品”的“五統(tǒng)一”管理模式,使“靈潔”產(chǎn)品逐步成為全縣的龍頭產(chǎn)品。

    孟云良是最早開始使用“靈潔”商標的菇農(nóng)之一。公司每年為菇農(nóng)提供低于市場價的優(yōu)質菌種,還有68名專職技術人員,隨時為菇農(nóng)提供技術指導。現(xiàn)在他家已有7個菇棚,年生產(chǎn)食用菌百噸左右,純收入在4萬元以上,比沒有使用商標時增加純收入20%以上。這兩年,公司還實行保護價收購政策,市場上食用菌產(chǎn)品每噸低于4500元時,公司按保護價收購,差額由公司補貼。菇農(nóng)利益有了保障,大家可以放開手腳大膽地擴大生產(chǎn)規(guī)模了。

    一個品牌帶動一個產(chǎn)業(yè),如今,該縣以靈潔食用菌有限公司為龍頭的“公司+商標+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式,帶動了全縣食用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前,全縣食用菌種植戶近15000戶,面積達600萬平方米,產(chǎn)量12萬噸,產(chǎn)值達6億元。產(chǎn)品還出口日本及東南亞各國。


     
     
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