2018年10月26日，“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌誕生。
“空山新雨后，天氣晚來(lái)秋”。長(zhǎng)白山黑木耳走出深山，要讓世人刮目相看。
十幾年時(shí)間，“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的歷程，也是吉林特色產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷程。
脫胎換骨“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”榮耀登場(chǎng)
2015年7月，習(xí)近平總書(shū)記在吉林視察時(shí)提出，“糧食也要打出品牌”，并囑托吉林省要“念好山海經(jīng)”“唱好林草戲”“打好豆米牌”。幾年來(lái)，吉林省委、省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記這一重要指示精神，帶領(lǐng)全省人民乘著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的東風(fēng)，順勢(shì)做大做強(qiáng)“”吉林大米”、“長(zhǎng)白山人參”等一系列“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，大幅度提升了優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的供給水平，極大豐富和滿足了全國(guó)人民對(duì)美好生活的消費(fèi)需求。
“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，正是在這一大的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。
“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，由無(wú)到有、從昨至今。一路走來(lái)，凝結(jié)著社會(huì)方方面面的關(guān)懷和關(guān)注。
“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”的每一個(gè)變化，來(lái)自不斷激發(fā)的品牌內(nèi)生動(dòng)力，來(lái)自不斷出臺(tái)的政策支持，也來(lái)自不斷注入的科技力量。
“此次長(zhǎng)白山黑木耳的品牌發(fā)布會(huì)，從意義來(lái)講，無(wú)論怎么估量都不會(huì)低。”中國(guó)工程院院士李玉說(shuō)。
據(jù)了解，這些年來(lái)，李玉院士一直致力于打造吉林自己的黑木耳品牌，從2001年在汪清策劃舉辦第一屆中國(guó)黑木耳節(jié)，到后來(lái)全國(guó)食用菌會(huì)議在蛟河舉辦使蛟河成為了黑木耳之鄉(xiāng)，都是為了吉林黑木耳能夠突破拘束打造品牌而服務(wù)的。李玉院士表示，直到這次發(fā)布會(huì)的成功舉辦，吉林長(zhǎng)白山黑木耳才真正形成了自己的品牌。“我相信通過(guò)這次發(fā)布會(huì)，無(wú)論是從業(yè)人員還是黑木耳的食用人群，都會(huì)對(duì)中國(guó)的黑木耳產(chǎn)業(yè)有一個(gè)新的認(rèn)知，更加認(rèn)可我們的黑木耳產(chǎn)業(yè)。”他說(shuō)。
吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)劉豐艷表示，創(chuàng)建“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌的初心，就是要充分發(fā)揮吉林獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，探索一條以品質(zhì)創(chuàng)品牌，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。并通過(guò)我們的不懈努力，讓“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”品牌閃亮登場(chǎng)，躋身國(guó)際、國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌大舞臺(tái)，豐富全國(guó)百姓和世界人民的餐桌，展示吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。
一聲問(wèn)候品味“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”
長(zhǎng)白山黑木耳產(chǎn)自密林環(huán)繞的長(zhǎng)白山林區(qū)，用松花湖源頭溪水澆灌。白天充足的陽(yáng)光、夜晚涼爽的氣溫，長(zhǎng)白山區(qū)特有的原生態(tài)自然環(huán)境造就了黑木耳“耳面烏黑、肉厚細(xì)膩、韌而不硬、軟而不爛、滑中帶爽、膠質(zhì)豐富”的獨(dú)特優(yōu)良品質(zhì)。
“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，脫胎于長(zhǎng)白山黑木耳，品牌宣傳口號(hào)為“吉地林泉，白山黑耳”。該品牌口號(hào)首先體現(xiàn)吉林省區(qū)域元素，“吉地”即體現(xiàn)出吉林省的地區(qū)元素，同時(shí)傳達(dá)出品牌產(chǎn)品來(lái)自“吉祥之地”的美好寓意。口號(hào)中“林”“泉”分別代表了黑木耳品質(zhì)的兩大保證，明確將吉林省長(zhǎng)白山產(chǎn)區(qū)黑木耳優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)明確的傳達(dá)給消費(fèi)者?？谔?hào)借力長(zhǎng)白山這一背書(shū)提升消費(fèi)者對(duì)“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”品牌的認(rèn)知。同時(shí)，口號(hào)上既傳達(dá)出品牌產(chǎn)品的特征元素，通過(guò)“吉祥之地”、“林”、“泉”相間，與“黑”“白”相對(duì)的形式，勾勒出一幅“長(zhǎng)白山水間，木耳林下生”的美麗圖景，給消費(fèi)者富有美感的價(jià)值體驗(yàn)。
據(jù)吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)劉豐艷介紹，“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”品牌形象脫胎于價(jià)值基礎(chǔ)，從吉林省長(zhǎng)白山黑木耳產(chǎn)區(qū)的自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在自然氣候、地緣文化、自然資源、品質(zhì)保障與農(nóng)人精神等五個(gè)方面進(jìn)行詮釋。給消費(fèi)者富有美感的價(jià)值體驗(yàn)。
不忘初心長(zhǎng)白山黑木耳價(jià)值倍增
“動(dòng)員和凝聚社會(huì)各屆的智慧和力量，唱響綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的主旋律，下足氣力抓好黑木耳生產(chǎn)基地建設(shè)、品牌運(yùn)營(yíng)管理、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品宣傳推介等具體工作，只有這樣，才能為吉林高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出新的更大貢獻(xiàn)。”劉豐艷說(shuō)。
“我相信通過(guò)這次發(fā)布會(huì)，無(wú)論是從業(yè)人員還是黑木耳的食用人群，都會(huì)對(duì)中國(guó)的黑木耳產(chǎn)業(yè)有一個(gè)新的認(rèn)知，更加認(rèn)可我們的黑木耳產(chǎn)業(yè)。” 吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳園藝特產(chǎn)處處長(zhǎng)呂子臣介紹說(shuō)。就吉林省黑木耳的品質(zhì)而言，他一直是信心十足。從2016至今，吉林省舉辦了兩屆優(yōu)質(zhì)黑木耳評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)隨機(jī)抽檢，84家參選產(chǎn)品重金屬含量都處于國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)之下，部分黑木耳質(zhì)量遠(yuǎn)高于國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
“好木耳賣不上好價(jià)錢，一直以來(lái)都是我們的‘心頭病’。為了提高耳農(nóng)的收入，從2015年底起，我們開(kāi)始籌劃吉林省長(zhǎng)白山黑木耳區(qū)域公共品牌建設(shè)項(xiàng)目活動(dòng)，向農(nóng)業(yè)部申報(bào)有關(guān)材料，聘請(qǐng)專家實(shí)地檢驗(yàn)檢測(cè)。經(jīng)過(guò)一年多的籌劃，今年九月份，我們成功獲得了吉林省長(zhǎng)白山黑木耳區(qū)域公共品牌。有了品牌就有了屬于自己的底氣。”呂子臣說(shuō)。
他也表示，制定的吉林省黑木耳質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，吸納符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，企業(yè)有了自己的品牌再加上吉林省長(zhǎng)白山黑木耳區(qū)域公共品牌，更有利于企業(yè)的發(fā)展。也便于做大吉林省黑木耳產(chǎn)業(yè)，致富千千萬(wàn)萬(wàn)的耳農(nóng)。
吉林將以該品牌為依托，進(jìn)一步提升黑木耳產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平，引領(lǐng)黑木耳種植加工企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，“抱團(tuán)”闖市場(chǎng)。
據(jù)吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳園藝特產(chǎn)處副處長(zhǎng)張春祥介紹，“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌發(fā)布后，吉林省將授權(quán)在優(yōu)質(zhì)黑木耳評(píng)選活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的企業(yè)使用這一品牌，并將建立動(dòng)態(tài)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，及時(shí)向社會(huì)公布。
真是給力吉字號(hào)農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品又添猛將
“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”區(qū)域公用品牌10月26號(hào)發(fā)布，標(biāo)志著又一“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌乘著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)開(kāi)啟了新的航程。
發(fā)布活動(dòng)中，吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳揭曉了2018年度吉林省優(yōu)質(zhì)黑木耳評(píng)選結(jié)果，并向獲獎(jiǎng)的15家生產(chǎn)種植黑木耳的企業(yè)、合作社頒發(fā)了金、銀、銅獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。安圖縣松江鎮(zhèn)立英食用菌種植專業(yè)合作社的“元寶”牌木耳獲得了金獎(jiǎng)。合作社負(fù)責(zé)人袁寶介紹說(shuō)“銷售是我們的困難，但是現(xiàn)在有了這個(gè)平臺(tái)，應(yīng)該以后不是問(wèn)題。我一定把這個(gè)品牌做得更好。”
近年來(lái)，吉林省堅(jiān)持把優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品有效供給擺到突出位置，帶領(lǐng)全省農(nóng)民群眾“念好山海經(jīng)”、“唱好林草戲”、“打好豆米牌”，制定相關(guān)食用菌生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，大力培育食用菌品牌，提升了食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。2017年，全省食用菌產(chǎn)量為130萬(wàn)噸，33億袋，產(chǎn)值達(dá)95億元。今年9月份，國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心授予吉林省長(zhǎng)白山黑木耳、吉林省長(zhǎng)白山香菇、吉林省長(zhǎng)白山靈芝三個(gè)地方區(qū)域公用品牌。
毫不松懈長(zhǎng)白山黑木耳更加努力
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、品牌化等消費(fèi)特點(diǎn)，吉林農(nóng)業(yè)造就了“長(zhǎng)白山人參”、“雙陽(yáng)梅花鹿”，“吉林大米”等一系列耳熟能詳?shù)钠放?。而長(zhǎng)白山的黑木耳是一個(gè)全新的，市場(chǎng)需求量高的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
采訪中，吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)劉豐艷表示，吉林省緊緊圍繞農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，著眼于商標(biāo)品牌的創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用，提升全社會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)，推進(jìn)商標(biāo)品牌全方位保護(hù)，積極促進(jìn)吉林省農(nóng)業(yè)品牌向國(guó)際化邁進(jìn)。
地理標(biāo)志是對(duì)傳統(tǒng)自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)的重要保護(hù)手段，是商標(biāo)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。吉林省委、省政府十分重視商標(biāo)戰(zhàn)略工作，吉林省領(lǐng)導(dǎo)多次對(duì)全省地理標(biāo)志及農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展與保護(hù)工作作出重要批示，給予肯定和指導(dǎo)。
實(shí)踐證明，地理標(biāo)志商標(biāo)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化的重要支撐，地理標(biāo)志工作是工商市場(chǎng)監(jiān)管部門立足商標(biāo)發(fā)展職能、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要切入點(diǎn)。近年來(lái)，吉林省各部門緊緊圍繞省委、省政府關(guān)于做大做強(qiáng)“吉字號(hào)”品牌的部署要求，多措并舉、強(qiáng)力推進(jìn)，“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”品牌之路將越走越寬廣。
