“我們中國(guó)的農(nóng)村不缺好的產(chǎn)品，缺的是好的品牌故事。”全國(guó)政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊在兩會(huì)期間接受采訪時(shí)表示。今年的《政府工作報(bào)告》提出，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，多渠道增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。食用菌產(chǎn)品如何在新浪潮下如何“闖關(guān)”農(nóng)村電商，讓產(chǎn)品保質(zhì)保量地進(jìn)入千家萬(wàn)戶還有很長(zhǎng)的路。

　　發(fā)展產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)脫貧的根本之策，創(chuàng)新模式是產(chǎn)業(yè)脫貧的關(guān)鍵。黨的十八大以來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展更是勢(shì)頭迅猛，成為脫貧攻堅(jiān)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，電商扶貧已經(jīng)覆蓋499個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣。僅以2016年為例，在阿里零售平臺(tái)上，來(lái)自貧困縣的活躍賣家超過(guò)33萬(wàn)家，共完成了292億元銷售額。如今，農(nóng)村電商早已成為農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑。

    

　　“我們本土的農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)好，但因?yàn)槔相l(xiāng)們大多還停留在家庭作坊式生產(chǎn)，體量不足以滿足市場(chǎng)需求。盡管通過(guò)電商打通了銷售渠道，可是供應(yīng)卻跟不上了。”全國(guó)人大代表、貴州省銅仁市萬(wàn)山區(qū)萬(wàn)山鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人華茜在全國(guó)兩會(huì)上表示，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于特產(chǎn)的品牌意識(shí)偏弱，難以滿足城市消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的高要求。農(nóng)產(chǎn)品主要還是集中在傳統(tǒng)流通市場(chǎng)，往往實(shí)現(xiàn)不了規(guī)?；a(chǎn)，檔次還是比較低。她希望政府多關(guān)注貴州等偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過(guò)政策引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多樣化、特色化、規(guī)?；a(chǎn)。

　　“電商對(duì)我們的幫助很大，我們那兒的特色產(chǎn)品羊肚菌供不應(yīng)求。但是好東西要通過(guò)電商賣出去，還存在兩個(gè)問(wèn)題。”全國(guó)人大代表、云南省怒江傈僳族自治州州長(zhǎng)李文輝坦言，一是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品小而散，沒(méi)有形成規(guī)模，需要一個(gè)大的龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)；二是特色產(chǎn)業(yè)還沒(méi)做大做強(qiáng)做出品牌。“千家萬(wàn)戶的零星產(chǎn)業(yè)，抵御不了千變?nèi)f化的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要對(duì)接市場(chǎng)，必須要有產(chǎn)業(yè)作依托，有質(zhì)量作保證，有品牌作支撐，形成拳頭力量，打入大市場(chǎng)。”

　　誠(chéng)然，盡管發(fā)展機(jī)遇空前，但目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在許多問(wèn)題。

　　首先，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后現(xiàn)象尚未得到根本改觀。我國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，有影響力的市場(chǎng)品牌少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品上行相對(duì)滯后，農(nóng)民在農(nóng)村電商中得到的收益較少。多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”角色上，品牌意識(shí)不強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面重視不夠，資源優(yōu)勢(shì)尚未充分挖掘。農(nóng)副產(chǎn)品深加工明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，也是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

　　其次，人才匱乏仍將常態(tài)化。隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來(lái)越突出。農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來(lái)自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來(lái)自于大城市。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人開(kāi)始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時(shí)，無(wú)論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村電商，在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等各個(gè)崗位、在高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復(fù)合型人才。

　　最后，農(nóng)村電商相關(guān)配套落后。“最初一公里”上行問(wèn)題依然是限制農(nóng)村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外，農(nóng)村電商服務(wù)仍然滯后，沒(méi)有建成完整的生態(tài)圈。同時(shí)，資金問(wèn)題依然困擾著農(nóng)村電商發(fā)展。