2015年元月12日，廣州小蠻腰。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱王老吉藥業(yè))鄭重宣布：重磅推出新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場，持續(xù)向健康市場挺進。這是王老吉藥業(yè)作為飲料行業(yè)領先企業(yè)，繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。王老吉藥業(yè)有關負責人表示，溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產(chǎn)品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物飲料市場布局的第二顆棋子。
“將蟲草飲打造成第一個王老吉‘非涼茶’產(chǎn)品”
當日，王老吉藥業(yè)特選擇在廣州地標性建筑“小蠻腰”舉行新品蟲草飲上市發(fā)布會，寓意將蟲草飲打造成如同“小蠻腰”、“王老吉涼茶”這樣享譽國內(nèi)乃至世界的城市名片。會上，伴隨著時尚而有節(jié)奏的音樂，蟲草飲正式亮相，由金黃色、深綠色與銀白色構成的罐身設計，迎面給人帶來高大上與純天然的感覺。
蟲草飲產(chǎn)品定位
據(jù)介紹，王老吉藥業(yè)推出的“吉芝草”蟲草飲是一款純植物萃取，不含任何添加劑的純天然健康植物飲料。從上百種名貴中草藥中甄選營養(yǎng)價值和藥用價值都很高的蛹蟲草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論及中藥名貴組方合理配伍，并采用國際領先的活化水解技術提取，經(jīng)過GMP無菌罐裝技術生產(chǎn)而成的。活化水解技術可將蟲草組方中的名貴中草藥充分水解并小分子化，使蟲草腺苷、蟲草多糖等對人體有益成份充分微化變小，使之更易被人體吸收。
據(jù)相關資料顯示，蛹蟲草入肺腎二經(jīng)，既能補肺陰，又能補腎陽，主治腎虛，是唯一的一種能同時平衡、調(diào)節(jié)陰陽的中藥。因此長期飲用蟲草飲料可固本培元、提升體能儲備、增加內(nèi)活力、提高身體素質(zhì)、對加班、熬夜的身體疲勞現(xiàn)象有很好的改善作用。其含有的蟲草酸、腺苷、硒等有效成分可抗病毒、抗菌，預防治療腦血栓、腦溢血、腎功能衰竭，延緩衰老、有效增加身體抵抗力。其含有的麥角甾醇、超氧化物歧化酶(SOD)等物質(zhì)可排毒減毒、抗衰防皺、消除面斑、抗氧化，有效提高身體免疫力。再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草這些具有滋補、清熱解毒功效的成分，長期飲用將能起到補益、提高免疫力的功效，是人們養(yǎng)生的上好選擇。
“這款蟲草飲將重新為消費者定義健康飲料，其不僅是零添加、純天然的純草本飲品，同時兼具諸多養(yǎng)生功效，老少皆宜，我們相信未來其不僅是第一個王老吉“非涼茶”飲料，同時，也將與王老吉涼茶一樣的，享譽全國，成為國內(nèi)第一純天然溫補健康飲料。”王老吉市場部副總監(jiān)汪雄偉先生介紹道，“我們將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品。”現(xiàn)場，王老吉藥業(yè)還公布了蟲草飲5億的銷售目標。
業(yè)內(nèi)：純天然溫補市場可達百億規(guī)模
廣東保健食品行業(yè)協(xié)會會長彭平分析指出，隨著生活水平不斷提高，人們越來越關注自身健康問題，同時，亞健康狀態(tài)在現(xiàn)代人群中也越來越普遍性，使人們對日常飲食提出了極高的要求。在這個時代，生活中無處不在的飲料也必須以人為本，朝營養(yǎng)與健康的方向邁進。王老吉藥業(yè)的蟲草飲就是順應這個趨勢的產(chǎn)物，再加上王老吉藥業(yè)公司的健康形象與信譽度，相信未來蟲草飲定將成為消費者健康生活的福音。
據(jù)悉，發(fā)布會前，蟲草飲已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，并開展了一系列試飲活動，受到消費者的廣泛歡迎與喜愛，不少消費者反饋：“口感溫和，喝起來有點像媽媽煲的滋補湯，回味無窮。”
另悉，此次蟲草飲的推出引起了全國各地一大批飲料經(jīng)銷商的興趣，紛紛向王老吉藥業(yè)伸出橄欖枝?，F(xiàn)場，王老吉藥業(yè)與多家經(jīng)銷商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為推動蟲草飲的市場鋪貨與銷售達成初步共識。“蟲草飲前期試點市場反響非常好，這給了我們極大的信心，現(xiàn)在我們更加堅定信念與王老吉藥業(yè)公司一起將蟲草飲做強做大，做成一個如同涼茶這樣的飲料大品類。”來自XXX的渠道經(jīng)銷商介紹道。
“溫補飲品將是飲料市場的下一個藍海，”業(yè)內(nèi)有關人士分析，隨著都市人群工作壓力的增加，由頻繁加班、熬夜所帶來的身體疲勞現(xiàn)象，日積月累已導致身體的內(nèi)虛，而這已不是一杯咖啡、一罐普通的功能飲料所能解決的。“這就為溫補飲品帶來了巨大的市場空間”，這位人士表示，中國人自古代以來就有通過食療進行溫補的習慣，溫補可以促進人體由內(nèi)而外地提高免疫力和內(nèi)在素質(zhì)，而將傳統(tǒng)的溫補食材經(jīng)現(xiàn)代科技提煉成的飲品，更加方便在繁忙的生活中飲用。“這主要是針對都市白領以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求。顯然，蟲草類產(chǎn)品自然是‘其中珍品中珍品’”。
