其次，朱丹蓬認(rèn)為從8元/罐的定價看，王老吉藥業(yè)的新品屬于高端飲品，其渠道應(yīng)該區(qū)別于綠盒王老吉涼茶餐飲、超市等大眾渠道，而是要在高端餐飲、會所等特殊渠道鋪貨才能符合產(chǎn)品的定位和定價，因此王老吉能否在渠道上做到向高端進(jìn)軍也有待觀察。

遠(yuǎn)水難解近渴

實(shí)際上，多位業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，雖然王老吉稱力推非涼茶新品是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略意圖，但是旗下最重要的產(chǎn)品——綠盒王老吉尷尬的命運(yùn)也正在逼迫王老吉不得不另謀出路。

2014年6月王老吉藥業(yè)的兩大股東同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)反目，同興藥業(yè)不僅拒絕了廣藥繼續(xù)合作的意向，還將其告上了法庭。同興藥業(yè)認(rèn)為王老吉藥業(yè)是在廣藥承諾將王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入合資公司的前提條件下斥資入股的，然而商標(biāo)轉(zhuǎn)入事宜并未進(jìn)行，再加之廣藥對王老吉藥業(yè)經(jīng)營不善，損害了股東利益，因此訴求解散王老吉藥業(yè)。

股東雙方關(guān)于王老吉藥業(yè)是否可以繼續(xù)經(jīng)營的糾纏還沒解決，上周同興藥業(yè)還指出王老吉藥業(yè)2014年凈虧損1.8億元，對其財務(wù)透明度提出懷疑。雖然王老吉藥業(yè)向北京商報記者否認(rèn)了這一說法，但是王老吉藥業(yè)關(guān)于解散與否、綠盒王老吉能否繼續(xù)存活、廣藥又如何解決與同興藥業(yè)之間的爭論將成為王老吉藥業(yè)擺脫不掉的麻煩。

“在這節(jié)骨眼王老吉藥業(yè)還要推出新品，產(chǎn)品的風(fēng)險會更大，而蟲草飲品4億元的市場遠(yuǎn)不足綠盒王老吉每年20億元的銷售收入，因此新品戰(zhàn)略顯然無法代替綠盒王老吉扛起繼續(xù)振興王老吉藥業(yè)的大任。”