需求的產(chǎn)物

毫無疑問，“需求”是騙局產(chǎn)生的根本。許多人關(guān)注健康，卻不愿意去實(shí)行積極健康的生活方式——當(dāng)然那些科學(xué)有效的方式都不是那么“簡單易行”，于是總把希望寄托在吃什么“神奇的東西”上面。所以，只要有人敢于忽悠，就有人敢于相信。

而蟲草，先天具有強(qiáng)大的忽悠能力：首先，它來自于雪域高原，對許多人來說就有了天然的吸引力;其次，“冬天為蟲，夏天為草”的特性很符合“神奇之物必有神奇功效”的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)思維。

在蟲草走紅的過程中，當(dāng)年“馬家軍”的成功也起到了推波助瀾的作用。馬家軍連破世界記錄而且通過興奮劑檢測合格，震驚了世界，馬俊仁宣稱的馬家軍飲食秘訣“鱉精”和“蟲草”自然也就格外引人關(guān)注。實(shí)際上，蟲草引起國外的關(guān)注，馬俊仁的這一說法也居功至偉。

并無科學(xué)依據(jù)

然而，蟲草的“神奇表現(xiàn)”早已被科學(xué)“解密”——它只是真菌附著于蟲，殺死蟲然后在它的尸體上長出的子實(shí)體而已。西方科學(xué)界的研究沒有得到任何支持蟲草神效的證據(jù)，研究結(jié)論反而傾向于“否定”。

在科學(xué)文獻(xiàn)中，對蟲草的研究大多數(shù)都是中國人做的，研究水平基本上出于“成分識別”的層次。在科學(xué)上，識別出某些成分，到證明它對細(xì)胞有效，再到顯示在動物身上有效，最后到在人體實(shí)驗(yàn)中有效，每一步都是千軍萬馬擠獨(dú)木橋?？梢哉f，蟲草的研究距離在人體實(shí)驗(yàn)顯示有效，還有漫長的道路要走——在這條道路上，隨時有被擠下橋的可能。

悉尼奧運(yùn)會前夕，馬家軍突然放棄了參賽(當(dāng)時王軍霞已經(jīng)脫離馬家軍)，更讓西方對馬俊仁的“鱉精蟲草說”充滿質(zhì)疑此后對蟲草的研究興趣也逐漸消褪。

而營銷炒作顯然回避了這些。在功效本身都沒譜的前提下，他們還弄出了“破壁”“壓片”技術(shù)，宣稱“吸收率提高幾倍”“可以含著吃”。且不說“破壁”是不是可以提高吸收率，如果功效為零，那么提高幾倍之后也還是為零——而現(xiàn)在，沒有證據(jù)顯示它有效，符合科學(xué)認(rèn)知方式以及法規(guī)處理方式的結(jié)論就是“功效為零”。

可惜，那些對“養(yǎng)生”充滿了渴望的人，大概是不會采用這樣的理性邏輯。對他們來說，能在各種“高檔媒體”上大砸廣告，又如此符合他們心理期望，還如此昂貴的產(chǎn)品，自然就是“有效”的——任何安慰劑產(chǎn)品，“有效”的程度往往跟價格密切相關(guān)。

公眾的非理性需求，加上廠商的無節(jié)操營銷，讓一個超級騙局成為可能。阻止這類騙局的最后一道防線，應(yīng)該是法律的監(jiān)管。一個“既非食品，又非藥品，也沒有保健品資格”的產(chǎn)品，堂而皇之地大作廣告、賣給人吃，至少食藥監(jiān)和工商部門都應(yīng)該具有監(jiān)管的責(zé)任與權(quán)力。可惜的是，我們不知道這些“有關(guān)部門”哪里去了?