“換個方法賣蘑菇”讓外國人也豎起了大拇指
很多企業(yè)管理者都會認為,品牌建設是一種形而上的工作,其表面意義大于實際意義。橙樂堅持認為,品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。在深入研究七河情況的基礎上,我們認為,中國品牌要想走向世界,不僅靠的是性價比和廉價勞動力,更要靠我們的品牌力,我們中國的品牌只要品質(zhì)好,一樣能在世界揚名,變成向可口可樂那樣擁有巨大品牌資產(chǎn)的百年企業(yè),而這一切,只有靠打造并持續(xù)傳播我們國際化的品牌形象來實現(xiàn)。于是,我們向蘇總大膽提出一個設想——你們該“換個方法賣蘑菇了”。怎么換?從來沒有接受過品牌洗禮的蘑菇企業(yè)如何運作品牌?農(nóng)業(yè)品牌與其他產(chǎn)業(yè)不一樣,我們說做品牌并不是只給產(chǎn)品做身”花衣服”,而是幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)實際的提升銷售,開拓市場,在消費者心智中產(chǎn)生品牌溢價,打通大客戶、經(jīng)銷商、政府以及風投的關系,這才是我們?yōu)?a href="http://www.californiadrainexperts.com" target="_blank">食用菌做品牌的最實際作用。之所以提出“換個方法賣蘑菇”,重點就在于賣!讓我們的品牌具有實際銷售帶動作用,讓企業(yè)真正在品牌運作上長遠謀利,才是我們的最重要的目的?!?/div>
換品牌——“七彩悅菇”打開國際大市場
我們首先進行調(diào)研,對七河生物的高層、中層、員工進行了深入采訪,他們雖然在農(nóng)村,由于經(jīng)常出國,擁有國際性的視野,于是我們就大膽的把企業(yè)品牌定位為“科技引領全球生態(tài)菌業(yè)”,有了企業(yè)的核心理念,我們就圍繞這個理念,進行視覺形象塑造。企業(yè)的logo采用國際流行的設計元素,跳出農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)視覺表現(xiàn),大膽的采用三原色,交叉形成七個顏色,融合到蘑菇外形里,既有行業(yè)屬性,又跳出了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。
七彩悅菇的VI系統(tǒng)跳脫普通食用菌,以三原色七彩組合的高端、活力、國際化風格取得國際市場客戶的一致好評,并設計一系列延展應用,提升了七河生物的整體品牌形象。
換思路、換渠道——科技引領全球生態(tài)菌業(yè),走出國門做品牌
在國內(nèi)競爭激烈的食用菌市場,我們?yōu)槠吆由锫氏仍趪鴥?nèi)提出“科技引領全球生態(tài)菌業(yè)”的企業(yè)使命,讓中國蘑菇走出國門,在美國、加拿大、韓國、日本、澳洲開拓自己的市場,走出一條國內(nèi)發(fā)菌、國外出菇、鮮菇就地上市的成功之路,真正樹立食用菌企業(yè)的國際典范。
換廣告:“100%原生態(tài)”——讓消費者信得過的精品菇
七河生物整體形象包裝:企業(yè)定位為科技引領全球生態(tài)菌業(yè)。打造國際化、時尚大氣、不失文化內(nèi)涵,富有產(chǎn)業(yè)特色及七河自身特色的品牌形象。
從原生態(tài)育菇專家定位出發(fā),我們根據(jù)七河生物的實際環(huán)境和技術(shù)特點,提煉出“100%原生態(tài)”的核心賣點,形成消費者信任的保障,并規(guī)劃鮮品、干品、禮盒等特色包裝,天然、自然、無添加的包裝設計彰顯七河生物國際時尚感。
專賣店設計: 從消費者心理出發(fā),融合企業(yè)品牌特色,增加與消費者的親近感,并得到品牌的廣泛傳播。
關鍵詞:
食用菌 企業(yè) 品牌 買蘑菇
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