Q9、食用菌企業(yè)如何做品牌，具體步驟是什么？

　　記者：一般食用菌品牌從基礎(chǔ)到建立完善需要哪些步驟，多長(zhǎng)時(shí)間。

　　董麗紅：我們一般在半年內(nèi)會(huì)完成包括調(diào)研、企業(yè)品牌定位、企業(yè)VI系統(tǒng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝體系、市場(chǎng)推廣體系等一系列工作。對(duì)于后期的投放則是企業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期工作。具體品牌建設(shè)分為三個(gè)階段。第一步，通過(guò)深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，建立品牌的理念和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，做好品牌塑造的基礎(chǔ)工作。第二步，通過(guò)一些列社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（公益活動(dòng)、微博、微信、在線(xiàn)社區(qū)、論壇、消費(fèi)者互動(dòng)），在消費(fèi)者心目中形成初步品牌認(rèn)知。第三步，通過(guò)高強(qiáng)度、大范圍的廣告，讓企業(yè)業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心目中留下深刻烙印，在同行業(yè)中樹(shù)立行業(yè)龍頭地位?，F(xiàn)在企業(yè)更多需要的是理清第一階段的工作。

　　Q10、食用菌品牌運(yùn)作的相關(guān)案例分析

　　記者：根據(jù)你服務(wù)的眾多食用菌企業(yè)，請(qǐng)談?wù)勗谄放平ㄔO(shè)中的一些實(shí)際情況，都有哪些成功經(jīng)驗(yàn)？

　　董麗紅：現(xiàn)在找我們的客戶(hù)主要分兩類(lèi)。一種是企業(yè)形象和定位。我們剛剛接觸七河生物，他們的廠房剛剛開(kāi)始建設(shè)，辦公樓也沒(méi)有，我們是從最基礎(chǔ)的工作開(kāi)始做起，做了理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，因?yàn)槠髽I(yè)的全球化站略，我們將企業(yè)品牌定位為全球生態(tài)育菇專(zhuān)家，提出科技引領(lǐng)全球生態(tài)菌業(yè)的口號(hào)。以三原色組成的七彩悅菇標(biāo)志，使企業(yè)形象從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)中跳出來(lái)。后來(lái)又做了展廳和企業(yè)宣傳片，現(xiàn)在他們的企業(yè)已經(jīng)從眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)中脫穎而出，成為非常標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的國(guó)際企業(yè)形象了。

　　另一類(lèi)客戶(hù)主要做產(chǎn)品品牌，比如高密惠和，起初只是讓我們做個(gè)包裝，但是我們意識(shí)到不能單純的做包裝，應(yīng)該首先建立起產(chǎn)品牌的核心概念，我們提出了惠和優(yōu)鮮菌的獨(dú)特定位?；莺蛢?yōu)鮮，餐餐首選也在當(dāng)?shù)亟K端超市和戶(hù)外隨處可見(jiàn)。品牌形象非常鮮明，銷(xiāo)售額得到很大提升，隨后我們提供一系列推廣活動(dòng)和促銷(xiāo)物料，經(jīng)銷(xiāo)商也很高興，都說(shuō)這樣換個(gè)方法賣(mài)蘑菇確實(shí)更好賣(mài)了。

　　董麗紅

　　北京橙樂(lè)視覺(jué)廣告有限公司創(chuàng)始人之一。國(guó)內(nèi)第一個(gè)從市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)角度系統(tǒng)解讀食用菌行業(yè)的品牌專(zhuān)家，創(chuàng)導(dǎo)“360度食用菌品牌系統(tǒng)”，率先洞察和提出“換個(gè)方法賣(mài)蘑菇”的論斷，并全面揭示食用菌品牌營(yíng)銷(xiāo)的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨(dú)特方法，協(xié)助眾多食用菌企業(yè)成功打造品牌，推動(dòng)中國(guó)食用菌走向品牌化。被譽(yù)為“中國(guó)食用菌品牌首席專(zhuān)家”。