更名是打造全新品牌之需
　　6月18日，星河生物取得東莞市工商局換發(fā)的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》，這意味著工商變更登記順利完成。菇木真副總經(jīng)理兼董秘黃清華稱，由于“星河生物”體現(xiàn)不出公司主營業(yè)務特點，因此決定更名。“星河生物是從200多個備選名稱中挑中‘菇木真’，正式更名后意味著新品牌戰(zhàn)略已全面啟動。目前產(chǎn)品包裝已全部換新的了，終端市場上的產(chǎn)品將在本月內逐步更換成新包裝。”黃清華表示。
　　自2010年12月登陸A股創(chuàng)業(yè)板后，星河生物完成了一次飛躍式發(fā)展，但公司內部對于其商業(yè)品牌的發(fā)展狀況并不滿意。該公司早期一直以農貿市場作為主要銷售渠道，但從今年4月開始致力于商超路線的開拓，目前其產(chǎn)品在家樂福、人人樂、萬家、天虹等大賣場均有銷售。“為了加強商超渠道的開拓，同時也為了讓公司的整體品牌價值得到全方位提升，特此將公司名、產(chǎn)品商標、證券簡稱都變更為‘菇木真’。”黃清華表示。
　　事實上，早在今年4月，該公司便成立了全資子公司菇木真農業(yè)科技有限公司，主要負責協(xié)助母公司實施市場營銷戰(zhàn)略。

　　經(jīng)營方式將轉向集約化
　　目前，食用菌行業(yè)集中度不高，規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)的比例不到5%。為應對農戶大棚菇的競爭和傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式的不足，規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)開始謀求經(jīng)營模式的轉變，菇木真便是其中一家。
　　星河生物董事長葉運壽曾表示，一直以來，公司產(chǎn)品基本通過經(jīng)銷商渠道銷售，在銷量和價格方面都受制于經(jīng)銷商，董事會在調研國內外大型食用菌生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展模式后，認為必須通過打造自有品牌、提升公司產(chǎn)品的認知度，以彌補傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式的不足。
　　“未來星河生物的發(fā)展有兩種路徑：一是走食用菌系統(tǒng)集成商路線，逐步淡化生產(chǎn)；二是生產(chǎn)自有品牌，同時銷售多種品牌產(chǎn)品。走第一種路線，公司在品牌和營銷網(wǎng)絡方面的建設任務將比較艱巨，資金能否支持需要考慮。”葉運壽說。
　　據(jù)悉，除目前主營的鮮菇，更名后的星河生物未來還將拓展至行業(yè)的上下游，如深加工產(chǎn)品等。

　　延伸閱讀　分析師：食用菌業(yè)轉向集約增長
　　作為A股唯一的食用菌規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)，菇木真的產(chǎn)能由2010年的1.4萬噸提高到2011年1.82萬噸，同比增長28.65%；但毛利率則由2010年的44.51%下降到2011年的38.17%。
　　“毛利率下降主要由于產(chǎn)品價格下滑。”東北證券分析師郭偉明指出，我國食用菌生產(chǎn)目前仍以中小農戶為主，銷售渠道主要是農貿批發(fā)市場，由代理商銷售產(chǎn)品，導致生產(chǎn)企業(yè)沒有定價權。以金針菇為例，在農戶大棚菇集中上市的春節(jié)后至3月以及夏季的6月~8月，價格下滑尤其明顯。
　　郭偉明認為，目前食用菌行業(yè)正由粗放式增長轉向集約型增長，競爭力強的企業(yè)將通過擴大規(guī)模、強化品牌和渠道謀求進一步擴張，而小型企業(yè)和農戶生產(chǎn)者由于議價能力不強、產(chǎn)能不足將面臨被淘汰的局面。

　　相關鏈接　“菇木真”代表啥意思？
　　黃清華解釋說，“菇”字點明了公司的主業(yè)，未來公司肯定會努力向上下游去拓展發(fā)展空間，但不會脫離蘑菇這個主業(yè)；“木”字點明了產(chǎn)品的本源，因為蘑菇從木中來；“真”，萬事以真為準繩，創(chuàng)造貨真價實的產(chǎn)品、倡導真誠互信的商業(yè)理念。